Редизайн продают как «быстрее и дешевле», новый сайт — как «чистый лист». На практике выбор зависит от долга в CMS, качества URL и объёма интеграций.
---
## Когда уместен редизайн
Структура URL и контент остаются, меняются шаблоны, типографика, визуал и часть блоков.
CMS позволяет внедрить дизайн-систему без полной переписки ядра.
Нет тяжёлого legacy: конструктор с потолком, самописная админка без документации.
---
## Когда лучше новый сайт
Нужна другая информационная архитектура: услуги раздроблены, блог и кейсы живут отдельно, появился каталог.
Старый движок не тянет скорость, мультиязычность, headless или API.
Накопились дубли страниц, битые редиректы, ручные правки в коде без системы.
---
## SEO при любом сценарии
Инвентаризация URL до старта, карта 301, контроль индексации после релиза.
Не менять slugs без необходимости; если меняете — только с постоянным редиректом.
Заложить 2–4 недели на стабилизацию метрик, а не «переезд за выходные».