Студии называют разные цифры не потому, что «дорого», а потому что в одном брифе — лендинг, в другом — портал с CRM. Хороший бриф выравнивает ожидания и ускоряет КП.
---
## Блок 1 — бизнес
Цель сайта на 12 месяцев: лиды, найм, инвесторы, поддержка продукта.
Целевая аудитория: роли, возражения, типичный путь до заявки.
Конкуренты и референсы «нравится / не нравится» с комментарием почему.
---
## Блок 2 — содержание и функции
Карта страниц или список разделов; что из контента уже есть (тексты, фото, сертификаты).
Интеграции: CRM, аналитика, чат, оплата, личный кабинет, мультиязычность.
Кто на стороне заказчика согласует дизайн и кто наполняет после запуска.
---
## Блок 3 — критерии успеха
Сроки этапов: прототип, дизайн, вёрстка, наполнение, тест.
Метрики: скорость (LCP), доступность, SEO-база, конверсия формы — не только «сдать макет».
Формат приёмки: staging, чеклист, обучение админке, передача доступов.