Студии продвижения часто обещают «волшебную разметку». На практике поиску нужны корректные сущности: кто вы, где работаете, какие услуги и как с вами связаться — без противоречий с видимым текстом на странице.
JSON-LD в <script type="application/ld+json"> проще сопровождать, чем микроданные в вёрстке: меньше ломается при редизайне.
---
## Базовый набор для B2B
Organization или LocalBusiness на главной — название, логотип, url, sameAs (соцсети), contactPoint с телефоном и часами.
Service или Offer на страницах услуг — название услуги, описание, areaServed, provider ссылкой на организацию.
WebSite + SearchAction, если есть поиск по сайту — осторожно, только если поиск реально работает.
---
## FAQ и хлебные крошки
FAQPage — только для блоков, которые реально видны пользователю на странице; иначе риск расхождения с правилами сниппетов.
BreadcrumbList дублирует визуальные крошки — проверьте, что порядок URL совпадает с навигацией.
---
## Проверка и сопровождение
После каждого крупного релиза — валидатор структурированных данных и выборочная проверка страниц услуг.
Не размножайте одну Organization на каждой странице с разными адресами — NAP должен совпадать с футером и картами.
При редизайне назначьте ответственного: разметка часто «отваливается» вместе с шаблоном.