Каждая языковая версия должна ссылаться на себя и на все остальные; иначе поисковая система может отбросить разметку. URL в атрибутах должны быть абсолютными, с корректной схемой https.
Для наборов региональных вариантов одного языка полезен hreflang="x-default" как запасной вариант для пользователей вне перечисленных локалей.
- [Локализованные версии страниц — Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/specialty/international/localized-versions) — Официальные правила hreflang и sitemap.
---
## Про контент и атрибут lang
Google определяет язык страницы по видимому тексту, а не только по hreflang — не смешивайте языки в одном URL без необходимости.
Выберите один из поддерживаемых способов разметки (link в HTML, HTTP-заголовки или sitemap) и не дублируйте противоречиво все три.