<em> меняет смысл предложения через ударение — «мы делаем <em>сайты</em>, не только баннеры».
<i> — текст в другом голосе (термин, иностранное слово) без лингвистического stress.
- [<em> — MDN](https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/HTML/Element/em) — Stress emphasis.
- [<i> — MDN](https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/HTML/Element/i) — Alternate voice.
---
## Стили
Курсив em задавайте в .prose em { font-style: italic } — семантика отделена от вида.